Room 101 besteht seit 2003 als Luxus-Lifestyle-Marke, wobei 2009 die Idee der Zigarre aufkam.
Matt Booth, ehemaliger US-Marine, Skateboarder, Autoliebhaber, Schmuckdesigner, Philosoph, Markeninhaber, kombiniert modernes Design-Konzept mit einzigartigen Tabakmischungen. Schnell überzeugte er die Fachwelt von der Qualität seiner innovativen Ideen.
2018 trat Booth zurück, um kurz darauf mit der neusten Linie FARCE zurückzukehren.